Welche Botschaft steht hinter dem Aktionsmotiv 2024?

Die grundsätzliche Frage lautet: Wie lässt sich das #SchweigenBrechen optisch darstellen? Das diesjährige Aktionsmotiv zeigt mehrere Personen, die gemeinsam einen Lautstärkeregler bewegen. Ein solcher Regler ist etwas, das die meisten Menschen aus ihrem täglichen Leben kennen. In unserem Fall symbolisiert er als eine Art "Aufmerksamkeitsregler" gesellschaftliches Engagement. Denn es geht nicht um die Lautstärke, sondern um die Handlung an sich: Jeder noch so "leise" bzw. "kleine" Beitrag, zum Beispiel das Teilen des Aktionsmotivs oder die Verwendung des Filters, kann Betroffene erreichen und Menschen auf das Thema geschlechtsspezifische Gewalt aufmerksam machen. Der Orangeton bindet das Aktionsmotiv in die Orange-the-World-Kampagne der UN ein, die seit 1991 für das Thema Gewalt gegen Frauen sensibilisiert.

Wie läuft der Entwicklungsprozess ab?

Im Frühsommer startet üblicherweise die Konzeptionsphase mit einem Briefing. Daraus gehen mehrere mögliche Ansätze hervor, aus denen die beste Idee ausgewählt und weiterentwickelt wird. Nach der Finalisierung können dann alle Produkte und Materialien zur Mitmachaktion entwickelt und angepasst werden. Das Ziel ist es, so viele Menschen wie möglich zu erreichen und für die Teilnahme an der Mitmachaktion zu begeistern. Jeder Beitrag, der das Aktionsmotiv aufgreift und ein Zeichen gegen Gewalt an Frauen setzt, zeigt Betroffenen, dass sie nicht allein sind und es mit dem Hilfetelefon ein Beratungsangebot gibt, an das sie sich jederzeit wenden können.

Wie hat sich das Aktionsmotiv in den vergangenen Jahren verändert?

Seit der ersten Konzeption im Jahr 2014 hat sich das Motiv stetig weiterentwickelt: Die Bilder sind inklusiver geworden und betonen zunehmend stärker das "Wir". Seit der Instagram-Filter ein Teil der Aktion geworden ist, nehmen die digitalen Möglichkeiten noch mehr Einfluss auf den Designprozess.